La polémica campaña del reciclado de envases "Envàs, on vas?"

Esta es la carta al director que me publicaron en La Vanguardia el día 15-1-13 respecto a una campaña para reciclar los envases de casa. Los que entiendan el catalán pueden ver uno de los vídeos promocionales al final de la carta.

"El artículo “El reciclado de envases pincha” (Tendencias, 13/I/2013) muestra con crudeza que nuestra educación cívica sigue por los suelos, pero que la campaña “Envàs, on vas?” no ha sido nada estimulante para el usuario. Unos videoclips ridículos y confusos no aclaran lo que debemos hacer, sino que nos angustian más por la dificultad del reciclaje bien hecho. El grado de ansiedad aumenta al entrar en la web (no todos los ciudadanos acceden a ella fácilmente) y ver que el aprendizaje para la colocación correcta de los productos de desecho es de una complejidad extraordinaria. Me he bajado la aplicación al móvil y tampoco me ha resuelto el problema; es frustrante. La crisis nerviosa se produce al llegar a los contenedores y tener la dificultad de leer en ellos, pues aparece de forma confusa –letra pequeña y poco visible– lo que se debe reciclar.

 La solución implica dos cuestiones. Por un lado, solucionar un mal endémico en todo el país, como es la pésima rotulación pública. En ambos lados de la parte amplia de los contenedores debería verse claramente el material que se puede reciclar. Por otro lado, la campaña también debe dirigirse a los niños y jóvenes con videojuegos, aplicaciones y concursos; ellos son capaces de hacer cambiar el comportamiento de los padres y enseñarles, de la misma forma que son sus maestros en áreas como música, tendencias de moda o electrónica."

Este es uno de los anuncios y, curiosamente, esta subtitulado en catalán para que la gente entienda lo que cantan las protagonistas. A los promotores no se les ha ocurrido hacerlo también en español aún sabiendo que no rimaría la letra con la canción, pero habría entendido el mensaje todo el mundo.

Fisher-Price retira miles de juguetes peligrosos en España

En cuestiones de seguridad para niños en EEUU tanto la FDA como CPSC no se andan con chiquitas y las retiradas de juguetes y productos infantiles de todo tipo potencialmente lesivos o que han causado algún daño por una contaminación o un diseño defectuoso son constantes. Algunas de las más sonadas son la retirada de la leche Similac por contener restos y larvas de insectos y los cochecitos Graco para bebé debido a peligros de amputación y laceración de las yemas de los dedos y la más reciente afecta a una popular marca de juguetes.

Fisher-Price, una de las principales marcas de la juguetera Mattel, ha retirado miles de juguetes en España y unos 10 millones en Estados Unidos y Canadá por ser susceptibles de provocar accidentes como heridas y ahogamientos en los niños. Se han retirado unos 7 millones de triciclos por una protuberancia que producía lesiones en los genitales de las niñas pequeñas (vea la foto). Lo llamativo es que la magnitud del problema a nosotros nos parecería ridícula ya se comunicaron 10 casos de lesiones con los triciclos y en 6 de ellos requirieron atención médica por provocar sangrado genital. La misma compañía, Fisher-Price, ha decidido retirar otros juguetes suyos por riesgo de atragantamiento/ahogamiento

Los triciclos retitrados son:

Hot Wheels Trike (model J72633), Barbie Free Spirit Trike (model 72639), Lil' Kawasaki Trike (model 72642), Boys Tough Trike (model 72643), Girls Tough Trike (model 72644), Kawasaki Trike (model 72792), Kawasaki Tough Trike (models B8775 and N6021), Barbie Tough Trike (model B8776), Dora the Explorer Tough Trike (model K6672), Diego Tough Trike (K6673), Barbie Tough Trike Princess Ride-On (model M5727), Thomas Tough Trike (model T6209)Diego Tough Trike

La primera en alertar de la retirada ha sido la CSPC , aunque estos juguetes también han llegado a España y la lista de los retirados en nuestro país son:

* Triciclos, número de referencia D8776, de los que se han distribuido 994 unidades.

* Tronas. Varios modelos han sido retirados: Supertrona (referencia J6995, 405 unidades); Trona Cerca de Mí (J7742, 629 unidades); Trona Acuario (H7183, 574); Trona Deluxe (G5919, 2099).

* Rampa de carreras Little People. Referencia T5095, 2.700 unidades retiradas.

* Juegos de pelotas hinchables. Los productos retirados son Portería Pequeño Futbolista (K0476, 542); Centro Juego Gimnasio (73408, 970 unidades); Multiactividades Juegos y Gimnasia (B2408, 997); Pelota Actividades 1,2,3 (J0327, 804 retirados) Mundoactividades (H8094, 1452 productos).

El teléfono de atención al usuario en España es es 900.10.23.90. También pueden ponerse en contacto por correo (cservice.spain@mattel.com)

Hablando con un auténtico experto en esta materia, el Sr. Folch, me ha sorprendido con una afirmación que tiene sentido y es que estas retiradas no perjudican a la imagen de la marca sino que la favorecen porque demuestran su rápida reacción y su poderío económico. El profano en estas lides se queda admirado de la calidad y cualidades de una empresa, capaz de retirar millones de artículos y no suponerles ningún perjuicio que las desestabilice económicamente.

Por último y muy importante, estas dos instituciones, están advirtiendo a los padres y cuidadores de no poner a los bebés en productos de para colocar el cuerpo el bebé, "en forma correcta" para evitar la muerte súbita, mientras duermen. Dos fallecimientos recientes por asfixia y después de revisar los informes de 12 muertes infantiles asociadas con estos productos que suelen utilizarse con bebés menores de 6 meses de edad han hecho difundir esta recomendación tan seria Para reducir el riesgo de muerte súbita del lactante, la Academia Americana de Pediatría recomienda que los niños se coloquen boca arriba sobre una superficie firme libre de objetos blandos y/o juguetes. estas intituciones (FDA y CSPC) recomiendan:

• DEJE de usar productos de posicionamiento para bebés. El uso de este tipo de productos para mantener al bebé en su lado o hacia atrás es peligroso e innecesario.
• NUNCA ponga almohadas, posicionadores del sueño, edredones, o colchas debajo del bebé o en la cuna.
• SIEMPRE coloque al bebé sobre su espalda (la del bebé) en la noche y durante la siesta
• INFORME un incidente o lesión de un posicionador del sueño infantil a la Agencia del Consumidor de su región o país.

¡Oído, barra!

¿Campaña publicitaria tardía y poco atractiva?

El viernes pasado por la noche: "zarpé" hacia Madrid en el Ave sin paradas. En la salida de la estación Madrid-Puerta de Atocha me encontré de cara con un montón de anuncios bajo el lema : "Soy fan de Catalunya" con fotografías de algunos famosos catalanes vivientes. Me quedé pasmado. ¡Un anuncio de la Generalitat de Catalunya en español en la capital del reino!. La intriga me carcomía y en el inefable Google he encontrado esta campaña publicitaria. Si pulsan aquí la verán con vídeo incluido. Según la nota de prensa, el objetivo de la campaña -de la empresa TWBA)- es reforzar el posicionamiento de Catalunya como un destino de vacaciones de calidad, próxima y de tendencia comunicando todas sus facetas.Se trata de una propuesta estratégica y creativa que rompe los convencionalismos del sector turístico. La idea central se basa en que Catalunya crea pasiones (sic), Catalunya crea fans según la empresa ganadora del concurso. La nueva campaña de Turismo va a estar presente en un gran despliegue de medios a nivel nacional e internacional: televisión, gráfica, interactivo con la web: www.fansdecatalunya.com, exterior y radio. Promovida por la presidencia de la comunidad más endeudada de España, no sé el coste de la misma pero me parece increíble que la campaña empiece en ¡Junio! cuando todo el mundo, y más en tiempos de crisis, ya ha planificado las vacaciones al milímetro para gastar lo justo.

Si son cuidadosos se darán cuenta de que en su descripción hace falta un corrector de estilo y, además, tiene por lo menos una falta de ortografía. No sé cuanto tiempo durará esta campaña y me gustaría saber su opinión de la atracción que les genera para que se den un garbeo por esta castigada tierra. Me temo que pasará a un segundo plano porque la sentencia del TC va a dar cuerda a los políticos para que pasemos un verano de lo más aburrido oyendo declaraciones continuamente. Perdonen, pero yo soy fan de que no me toquen lo que no suena cuando quiero descansar.

Personas excepcionales: Ángel Riesgo

He tenido la suerte de conocer a Ángel Riesgo en privado y compartir con él mesa mesa y mantel. No sabía quién era pero en el grupo en el que estábamos reunidos, sin conocernos previamente, enseguida me llamó la atención por sus cualidades. Es el típico hombre que desde el primer momento te "atrae" y no tengo ninguna tendencia hacia los de mi sexo. Sin ser feo ni guapo ni alto ni bajo ni ninguna característica personal destacada, irradia un magnetismo increíble. Escucharle es quedarte embobado de sus múltiples experiencias. Conversador reposado, creo que es una de las personas más interesantes que he conocido en mi vida junto con el Dr. Tomás J. Silber. He visto como, a pesar de su campechanía, ha sabido defender a los débiles enfrentándose a un monstruo intocable. Nunca un alardeo ni un mal detalle, todo lo contrario, y con una sinceridad franca sin esconder nada.

Cuando luego entré en internet para saber quién era me quedé apabullado. No podía creer lo que estaba leyendo e imaginar que una persona de este calibre estaba donde estaba. Parece que el mundo de los altos ejecutivos tiene que ser una zona peligrosa llena de alimañas dándose zarpazos unos a otros; pues no, Ángel me ha demostrado todo lo contrario.

Me gusta el anuncio de las chicas de Dove pero...

Sí, me gusta esta desmitificación de los cánones de belleza femeninos actuales comparados con las maravillosas curvas de Marilyn Monroe o Rita Hayworth. Para promover la autovaloración se ha creado la Fundación Dove para la Autoestima pero me he llevado una terrible decepción. Ahora sale el Dr. Santi cascarrabias, al decir de mi mentor Lord Joseph Gaspá, y protesto por esta fundación. Al entrar en ella ya te envía a la Zona de Autoestima sólo para Chicas. ¿Y a los chicos que los zurzan? Ya empezamos con la discriminación del hombre. Escribiré a Bibiana Aído, ahijada del Sr. Chaves que en breve será ministro. Un comentario en un blog sobre mujer y publicidad la escritora dice con claridad lo siguiente:

El eslogan de la nueva campaña de Dove es "Por la belleza real", esta campaña consiste en la venta de productos con la imagen de mujeres que no se sitúan en los cánones de belleza determinados por la sociedad. Esta campaña va más allá de la venta de los productos de la marca, han creado la "Fundación Dove para la Autoestima", han llevado a cabo un estudio por el cual se ha llegado a la conclusión de que menos del uno por ciento de las mujeres españolas se siente guapa... ¿hasta que punto nos hemos dejado influir por los medios para querernos tan poco? Creo que esta campaña de Dove es una buena idea, por algo hay que empezar. ¿Por qué no nos resulta tan antiestético ver a un chico poco agraciado en un anuncio y si que nos llama la atención cuando es una chica? ¿Somos tan malas incluso con nosotras mismas?

Por eso propongo que desde los bebés varones a los ancianos nunca se use con ellos un producto Dove no vaya a ser que les cambie el sexo por las sustancias que contienen.

¿Censura a los anuncios publicitarios?

Doctoooor, que la época de la censura franquista ya está muy lejos... Cierto pero a pesar de no ser un mojigato me asombro de ver el "ganado" que se expone en las vallas y en las paradas de autobuses. Los anuncios de lencería son para quitar el hipo a cualquier varón que no conozca mujer e incluso aunque uno tenga "la propia". A los adolescentes les puede dar la sensación de que todas las mujeres deberían ser así y a las adolescentes las lleva a pensar que su cuerpo debe ser tan insinuante como el del anuncio. Es fácil comprender que los trastornos de la conducta alimentaria sean frecuentes para intentar parecerse a ellas.

Sin embargo, lo que más me sorprende es el anuncio en sí. ¿Va dirigido a la mujer o al hombre? Las mujeres son muy "chafarderas". Cuando van a un evento tipo boda saben perfectamente como había ido vestida menganita o zutanita; desde el peinado hasta la punta del calzado pasando por el traje, joyas y abalorios. ¿Las mujeres se sienten atraídas por las mujeres? Los hombres no se fijan en estos detalles o por lo menos hasta hace poco no lo hacían. Es cierto que a los hombres nos están convirtiendo en metrosexuales y los anuncios de colonias hasta son sugerentes de sexo indefinido como las de Jean Paul Gaultier aunque sea diseñador de Hermès.

Siempre he tenido la duda de si las mujeres se ponen elegantes para "dar envidia" a las demás mujeres asistentes a un evento o para atraer a la atención de los hombres. La última posibilidad sería que lo hicieran simplemente para sentirse más guapas pero no me lo acabo de creer.

Así que yo propongo una cruzada contra los anuncios de lencería femenina para evitar la distracción de los conductores, no alterar el apetito sexual de los jóvenes y provocar que las chicas busquen una perfección que no existe.

Y usted, ¿qué me aconseja?

En épocas de crisis como la que estamos viviendo, un comentarista económico decía que hay que procurar mantener el prestigio y el nombre aprovechando pequeñas oportunidades que salen al vuelo. Los que viven en Barcelona sabrán el escándalo médico producido por la pugna entre los integrantes del equipo de ginecólogos del Institut Dexeus. El segundo hijo del fundador, Santiago,  ha sido prácticamente echado de su "hogar" y trasladará su consulta a la clínica Tres Torres para seguir ejerciendo su profesión. Santiago Dexeus es un profesional mediático y conocido por toda España. Al albur de su defenestración ha sabido usar, honestamente, los medios de comunicación para dar a conocer su situación laboral. Todo el mundo sabe lo que ha pasado y dónde puede ir a visitarse con él.

Yo tengo la suerte de no haber sido "arrojado a los infiernos" pero también debo mantener mi prestigio siguiendo la recomendación que me escribió mi abuelo en el recordatorio de sus Bodas de Oro: "Que seas un médico famoso tanto por tu sabiduría como por tu honradez profesional".

No me preocupa ser médico famoso. Hago mi trabajo lo mejor que puedo siguiendo la recomendación de Lorenzo García-Tornel pero también vivo de él y la crisis afecta, en mayor o menor medida, a todo el mundo. Un amable cliente me ha propuesto que entregue a mis pacientes una pegatina como la que les muestro ya que todos mis pequeños fans me conocen por Santi y no por el "méquido" (médico).

¿Les parece buena idea?

¿Cuántos televisores hay en su casa?

Hoy he asistido a una mesa redonda del Congreso Nacional de Pediatría sobre el niño y los medios de comunicación El tema era apasionante por la cantidad de aristas que tienen el niño y los medios de comunicación. Muchas son solucionables y no tienen peligro pero para otras no tenemos solución ni respuesta.

Uno de los ponentes ha estado muy brillante, Jesús Marchamalo, periodista y experto entre infancia y televisión. Evidentemente nuestra TV no goza de buena salud. Los programas más vistos son deleznables, y los culturales o educativos los ve menos del 8% del público. Durante el transcurso de su interesante charla, ha explicado una curiosa anécdota: Cuando se dirigió a un director de una TV para proponerle un programa educativo, éste le contestó: "Yo tengo que vender publicidad y no programas".

La mayoría de la publicidad dirigida a su hijo trata dos temas: las chuches y los juguetes. Asimismo, están perfectamente calculados los momentos en que esos anuncios tienen más impacto en la inocente cabecita del niño.

No tenga televisores. Con uno en el salón, basta.

PD. Don Jesús es, además, experto en relojes y me ha enseñado uno que no había visto nunca aunque conocía la marca: Pita. Es la marca exclusiva de un relojero de Barcelona.