La polémica campaña del reciclado de envases "Envàs, on vas?"

Esta es la carta al director que me publicaron en La Vanguardia el día 15-1-13 respecto a una campaña para reciclar los envases de casa. Los que entiendan el catalán pueden ver uno de los vídeos promocionales al final de la carta.

"El artículo “El reciclado de envases pincha” (Tendencias, 13/I/2013) muestra con crudeza que nuestra educación cívica sigue por los suelos, pero que la campaña “Envàs, on vas?” no ha sido nada estimulante para el usuario. Unos videoclips ridículos y confusos no aclaran lo que debemos hacer, sino que nos angustian más por la dificultad del reciclaje bien hecho. El grado de ansiedad aumenta al entrar en la web (no todos los ciudadanos acceden a ella fácilmente) y ver que el aprendizaje para la colocación correcta de los productos de desecho es de una complejidad extraordinaria. Me he bajado la aplicación al móvil y tampoco me ha resuelto el problema; es frustrante. La crisis nerviosa se produce al llegar a los contenedores y tener la dificultad de leer en ellos, pues aparece de forma confusa –letra pequeña y poco visible– lo que se debe reciclar.

 La solución implica dos cuestiones. Por un lado, solucionar un mal endémico en todo el país, como es la pésima rotulación pública. En ambos lados de la parte amplia de los contenedores debería verse claramente el material que se puede reciclar. Por otro lado, la campaña también debe dirigirse a los niños y jóvenes con videojuegos, aplicaciones y concursos; ellos son capaces de hacer cambiar el comportamiento de los padres y enseñarles, de la misma forma que son sus maestros en áreas como música, tendencias de moda o electrónica."

Este es uno de los anuncios y, curiosamente, esta subtitulado en catalán para que la gente entienda lo que cantan las protagonistas. A los promotores no se les ha ocurrido hacerlo también en español aún sabiendo que no rimaría la letra con la canción, pero habría entendido el mensaje todo el mundo.

Desigual y su vídeo "tengo un plan"

Menudo pitote se ha organizado con el anuncio de Desigual. La verdad es que es provocativo y no tiene mucha relación  con el objeto anunciado: vender ropa. Sin embargo, no seamos fariseos. Lo que cuenta esa chica lo piensan muchos y muchas como ella y, en estos tiempos, lo practican. En mis tiempos jóvenes yo  pensaba lo mismo pero era pecado mortal y, además, era un sueño irrealizable. Lo que ocurre es que este anuncio repite unas frases que habrán escandalizado a más de uno: "cuando me acueste con él y punto y si puedo repito" cuando paso por al lado pienso me lo tiro ya" o  "pero me acuesto con él...  seguro". Sin duda, la elegancia no es un punto fuerte del vídeo pero trata de ser un trending topic. Sólo encuentro a faltar una referencia algo positiva.

Si a las frases susodichas se hubieran añadido dos palabras "con mi preservativo" sería un buen bombazo para insistir en el riesgo de las relaciones sexuales "impetuosas" de "aquí te pillo, aquí te mato" y evitar tener que ir corriendo  la farmacia a buscar la píldora de urgencia. Justamente hace un mes la Academia Americana de Pediatría ha publicado las últimas recomendaciones sobre la anticoncepción de emergencia en adolescentes.

PS. Este año, como siempre ocurre por estas fechas salen unas clasificaciones, variables según el origen con:

• la mujer "más deseada" de 2012
• el hombre "más deseado" de 2012

Me gustaría saber, en el interior de su pensamiento, si los lectores dirían las mismas frases -si pudieran- que menta la protagonista de este anuncio. Son los "mas deseados" por ser inalcanzables.

Los anuncios de ropa interior

Estos días de frío gélido en los que las plantas se tornan carámbanos ir al hospital en moto es una heroicidad; las manos son lo peor aunque lleves guantes gruesos aunque no mucho para no entorpecer la aceleración y el frenado. Da la casualidad que a la velocidad que voy, más lenta de lo habitual, siempre me toca ir detrás de un bus equipado con gas natural que me sirve de parapeto y voy al rebufo. En esa línea el anuncio posterior es de una hermosa y esbelta mujer de color, en una postura seductora, anunciando una ropa interior con un curioso nombre: Yamamay

(algún malvado andaluz entendería otra cosa) de origen italiano. De subida voy bien acompañado y al salir del hospital otra línea de autobuses también lleva un anuncio con dos hermosas doncellas en paños menores de otra marca que no recuerdo.

Me llama la atención que en esta época de crisis y con el frío pelón que hace, se anuncie ropa interior en buses y en paneles estáticos; es evidente que ya preparan la llegada de la primavera. Con los anuncios y con las prendas femeninas me asaltan muchas dudas:

1. ¿los anuncios van dirigidos al hombre para que le compre a la mujer dichas prendas?
2. ¿por qué es tan cara la ropa femenina y especialmente los tangas?
3. ¿por qué los anuncios muestran esas posturas dignas del Playboy?
4. ¿la mujeres se sienten más atraídas por las mujeres con esas posturas?
5. ¿por qué los desfiles de Victoria´s Secret (dejen entrar a su pareja masculina) tienen tanto éxito?
6. ¿ esos anuncios, provocan una imaginen idealizada de la mujer para las adolescentes?
7. ¿ por qué las feministas no protestan ante estos anuncios "de mujer-objeto" del deseo?

Tengo más preguntas pero lo dejo aquí. A mí ya me va bien que esas damiselas me acompañen en breves momentos de mi largo trabajo; además tienen varias ventajas adicionales: no te hablan, sonríen o te miran como si fueras el más guapo del mundo y todo ello gratis. Un chollo.

En homenaje a Lady Tina

Tina siempre me escribe mensajes. Los leo pero no me da tiempo a contestarle. Hoy me gustaría homenajear a la Sra. Kawasaki, tal como la conocemos un íntimo amigo mío y yo. No precisamente porque vaya en moto sino porque conoce bien esta enfermedad con nombre de motocicleta aunque ella no la ha sufrido. Reproduzco el último vídeo que me ha enviado educativo-jocoso aunque yo al final hubiera añadido al protagonista en una silla de ruedas para enseñar el final común a estas conductas de riesgo. Un inicio divertido finalizado en drama; los mensajes contra no tienen porqué ser deprimentes ni desgarradores. El humor también ayuda a cambiar el comportamiento en campañas contra "malas costumbres".

Gracias Tina.

Pobrecillo, que pena me da

Desde hace unos días, al salir de hospital, me cruzo con esta figura enigmática que está adosada al lateral de una marquesina de la parada del bus. Al verlo se me encoge el corazón e intento hacer un diagnóstico visual de lo que le pasa al pobre muchacho. Todo en él me intriga; aparentemente goza de buena salud física, a juzgar por su contorneado cuerpo, pero irradia falta de vitalidad: ¿está enfermo ese joven?, ¿es un agente del CSI "descamuflado" mirando a una víctima tumbada en el suelo?, ¿se ha suicidado con una cuerda y con el Photoshop la han borrado?, ¿su novia le ha dado un guantazo de no te menees que lo ha dejado con una tortícolis?, ¿tiene una depresión o un síndrome de fatiga crónica de caballo?, ¿es un anuncio del nuevo servicio de psiquiatría de mi hospital? No, no me cuadra.

Preocupado por él he intentado averiguar lo que le ocurre. Pertenece a un clan muy conocido y él es el "pequeño". El "capo di mafia" se llama Ricardo, no Calvino como todo el mundo cree, y todos los anuncios que hace se caracterizan porque sus representantes "marcan un paquete" considerable que ya quisieran para sí algunos toreros. Al examinar con detalle la imagen de este jovenzuelo he captado de forma sibilina la causa de su tristeza: ¡No tiene paquete!

¿Censura a los anuncios publicitarios?

Doctoooor, que la época de la censura franquista ya está muy lejos... Cierto pero a pesar de no ser un mojigato me asombro de ver el "ganado" que se expone en las vallas y en las paradas de autobuses. Los anuncios de lencería son para quitar el hipo a cualquier varón que no conozca mujer e incluso aunque uno tenga "la propia". A los adolescentes les puede dar la sensación de que todas las mujeres deberían ser así y a las adolescentes las lleva a pensar que su cuerpo debe ser tan insinuante como el del anuncio. Es fácil comprender que los trastornos de la conducta alimentaria sean frecuentes para intentar parecerse a ellas.

Sin embargo, lo que más me sorprende es el anuncio en sí. ¿Va dirigido a la mujer o al hombre? Las mujeres son muy "chafarderas". Cuando van a un evento tipo boda saben perfectamente como había ido vestida menganita o zutanita; desde el peinado hasta la punta del calzado pasando por el traje, joyas y abalorios. ¿Las mujeres se sienten atraídas por las mujeres? Los hombres no se fijan en estos detalles o por lo menos hasta hace poco no lo hacían. Es cierto que a los hombres nos están convirtiendo en metrosexuales y los anuncios de colonias hasta son sugerentes de sexo indefinido como las de Jean Paul Gaultier aunque sea diseñador de Hermès.

Siempre he tenido la duda de si las mujeres se ponen elegantes para "dar envidia" a las demás mujeres asistentes a un evento o para atraer a la atención de los hombres. La última posibilidad sería que lo hicieran simplemente para sentirse más guapas pero no me lo acabo de creer.

Así que yo propongo una cruzada contra los anuncios de lencería femenina para evitar la distracción de los conductores, no alterar el apetito sexual de los jóvenes y provocar que las chicas busquen una perfección que no existe.

Anuncios polémicos y ¿útiles?

Reproduzco el cartel contra la violencia machista que en Italia ha suscitado una gran polémica en Milán. La verdad es que sin letra parecería una foto artística sin mas con una moza escultural estirada en la cama y con un taparrabos. Evidentemente no te puedes sustraer a mirar la fotografía porque roza lo erótico; podían haber puesto la realidad una mujer del montón de unos 45 años pero no, la moza en cuestión tiene un tipazo "de toma pan y moja". Si esta es la forma de "acojonar" con el eslogan "¿Quién paga por el pecado del hombre?" me parece un tanto ridículo. La "celebrada" serie Escenas de Matrimonio de Tele5 es un ejemplo clarificador de que el matrimonio es una pesadilla por la que no vale la pena casarse. La violencia verbal entre las parejas es constante y, en ocasiones, ofensiva.

Hay anuncios muy buenos de guión pero muy malos para la empresa que lo ha encargado. En mi consulta pregunto si han visto y recuerdan el anuncio de una madre haciendo una rabieta en un supermercado para responder a la de su hijo. Todo el mundo me dice que sí pero cuando les pregunto el motivo del anuncio nadie lo recuerda. Anuncio bueno publicidad mala -el cliente promotor debe estar tirándose de los pelos por haber tirado el dinero.

¿Sirve ese cartel para algo?

Marketing para niños y jóvenes

El mercado de los niños y adolescentes es en la actualidad uno de los más interesantes desde el punto de vista del marketing. En ellos se dan circunstancias clave para que sean motivo "de caza mayor": los niños y los adolescentes actuales están muy informados y escolarizados; tienen, en su mayoría, más poder económico que en otras épocas, gran influencia entre los de su entorno y sobre su familia. Además, sus gustos evolucionan con rapidez y cada "estilo adolescente" es muy diverso y numeroso.

Se conocen perfectamente las estrategias de marketing para "engancharlos" así como su claves de comportamiento respecto al consumo, sus peculiaridades como compradores y consumidores, y los factores internos (personalidad, motivación) y externos (cultura, familia, amigos) que les influyen a esta edad, usando técnicas tradicionales como la publicidad, promociones o actuales como Internet y nuevas tecnologías. Vean esta web dedicada a la caza de jóvenes entre 5 y 14 años. No se pierdan las frases que salen después el interrogante.

En síntesis, las agencias de publicidad y marketing han de saber acercarse y ofrecer a los adolescentes lo que más les conviene, conocer las pautas generales de esta etapa tan cambiante, saben cómo son los adolescentes actuales, qué es lo que les importa y qué es lo que les influye. Siguiendo en esta línea de marketing vean este "inocente" anuncio en el que unos niños piden dinero por un secuestro de un perro.

¿Cuántos televisores hay en su casa?

Hoy he asistido a una mesa redonda del Congreso Nacional de Pediatría sobre el niño y los medios de comunicación El tema era apasionante por la cantidad de aristas que tienen el niño y los medios de comunicación. Muchas son solucionables y no tienen peligro pero para otras no tenemos solución ni respuesta.

Uno de los ponentes ha estado muy brillante, Jesús Marchamalo, periodista y experto entre infancia y televisión. Evidentemente nuestra TV no goza de buena salud. Los programas más vistos son deleznables, y los culturales o educativos los ve menos del 8% del público. Durante el transcurso de su interesante charla, ha explicado una curiosa anécdota: Cuando se dirigió a un director de una TV para proponerle un programa educativo, éste le contestó: "Yo tengo que vender publicidad y no programas".

La mayoría de la publicidad dirigida a su hijo trata dos temas: las chuches y los juguetes. Asimismo, están perfectamente calculados los momentos en que esos anuncios tienen más impacto en la inocente cabecita del niño.

No tenga televisores. Con uno en el salón, basta.

PD. Don Jesús es, además, experto en relojes y me ha enseñado uno que no había visto nunca aunque conocía la marca: Pita. Es la marca exclusiva de un relojero de Barcelona.

¡Qué vergüenza...

...pasé hace unas cinco horas. Unos amigos nos invitaron a cenar a su casa. A ella, Lady Elizabeth, la conozco desde hace muchos años. Es comadrona y su marido un jurista de pro. Antes de salir de nuestra casa no teníamos ningún obsequio para llevarles. La cena fue estupenda y entre los comensales estaba el arquitecto que me está reformando mi antiguo piso en un palacio de las mil y una noches en el que tendré un wc en el que, maravilla de las maravillas ¡no es necesario el papel higiénico!

Pues bien, después del sonrojo inicial -que cierta es la frase la confianza da asco- la cena transcurrió de una forma deliciosa. Yo había sido el pediatra de sus hijos y al final nos pasaron el anuncio del cava Freixenet para estas fiestas; no se lo pierdan. Su hija, que trabaja en medios de comunicación, había sido la coordinadora de la realización de una producción cinematográfica dirigida nada menos que por el afamado Martin Scorsese. Quedéme atónito del "corto" y de los detalles de su rodaje: increíble para el que no conoce este mundo. Lady Elizabeth, madre de mi ex paciente, una belleza rubia y trabajadora incansable me enseño una fotografía de ella sentada junto al oscarizado director, ambos muy sonrientes. En aquel momento me sentí muy satisfecho. Aquella foto era resultado del esfuerzo y tesón de una mujer a la que yo le había puesto vacunas y visitado de pequeña.

Con esto quiero señalar cutro cosas: una, el Dr. Santi es poco detallista. Dos, que muchos jóvenes tienen su adolescencia diferente de los padres y el resultado final es estupendo. Tres, me encanta haber sido el pediatra de estos jóvenes que son nuestro futuro y cuatro, muchas personas están donde están por su valía profesional y no por "chorizos" (perdón).